Dopo la pausa forzata del 2020/2021 gli eventi sul territorio sono ripartiti in grande stile. Moltissime aziende stanno programmando attività per riprendere il contatto diretto con i consumatori, spesso in collaborazione con gruppi editoriali.

Si sa empiricamente che un’attività reale, in cui la marca “accoglie” i suoi consumatori e se ne prende cura, ha certamente un’efficacia maggiore di un banner o un commercial. Si, ma quanto?

Dal 2008 misuriamo con le tecnologie di Dialogica gli eventi: abbiamo un database con più di 14 milioni di consumatori profilati per genere e età, in più di 300 eventi in 25 piazze italiane.

Attingendo a questi dati produciamo analisi ‘’a pre’’, per aiutare le aziende nella progettazione delle attività, per orientarle verso il giusto target con le più efficaci soluzioni creative e comunicative.

Misuriamo poi i risultati effettivi degli eventi, li confrontiamo con le analisi ‘’a pre‘’e con i benchmark estratti dal nostro database. Con la nostra sister company, The Valuehub, produciamo la valorizzazione complessiva dell’evento, integrando quanto da noi rilevato sul territorio con dati dal web o da altri media. Con ciò restituiamo ai nostri clienti una valorizzazione completa sia in ordine all’efficacia comunicativa dell’iniziativa sia rispetto al ‘’ritorno’’ economico.

Una piccola riflessione (da casi reali): Un tour di una marca ha totalizzato 51.000 presenze medie a tappa e un tempo medio di attenzione di 17 secondi. Una seconda (con Brand Awareness più alta!!!), 42.000 presenze e attenzione a 12 secondi. Cosa non ha funzionato nel tour della seconda marca? Cosa (e come) si deve migliorare? Quanto e come si devono valorizzare i secondi di attenzione, sulle impression, rispetto, ad esempio, ad uno spot TV di 15 secondi?

Possiamo rispondere a queste e a tante altre domande per far rendere al meglio ogni evento.