In scaffali a dir poco affollati di prodotti la visibilit\u00e0,\nma anche la leggibilit\u00e0\/semplicit\u00e0\/comprensibilit\u00e0 diventano vitali. Abbiamo\ntestato nei nostri punti vendita sperimentali un nuovo design per un prodotto iconico.\nComprensibile timore in azienda nel momento in cui si arriva alla prova dei\nfatti: prodotto sullo scaffale in un vero punto vendita con veri shopper a\ndecidere se acquistare; com\u2019\u00e8 andata?<\/p>\n\n\n\n
Innanzitutto siamo tranquilli sulla solidit\u00e0 dei dati:\nabbiamo misurato il comportamento di quasi 20.000 shopper, quindi minima\npossibilit\u00e0 di errore.<\/p>\n\n\n\n
La nuova confezione attrae di pi\u00f9 della precedente (+ 4\npunti %). Non solo, il nuovo design \u00e8 pi\u00f9 leggibile (+ 15 % vs. precedente). Fatto\ninconfutabile: due settimane dopo l\u2019introduzione del nuovo pack, si \u00e8\nregistrato un calo del 2 % nella presenza di shopper davanti al display, ma l\u2019attrattivit\u00e0\n\u00e8 cresciuta del 10 %. E il sell-out?<\/p>\n\n\n\n
La categoria cresce, anche grazie alla stagionalit\u00e0, del 21\n%. Il prodotto del 30 %, con una crescita di market share di 0,7 punti.<\/p>\n\n\n\n
Non solo ottimi risultati ma la possibilit\u00e0 di misurare\nfinalmente in modo esaustivo e attendibile un cambiamento importantissimo,\nminimizzando i rischi e gli errori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In scaffali a dir poco affollati di prodotti la visibilit\u00e0, ma anche la leggibilit\u00e0\/semplicit\u00e0\/comprensibilit\u00e0 diventano vitali. Abbiamo testato nei nostri punti vendita sperimentali un nuovo design per un prodotto iconico.… Read More Quanto vale e quanto fa vendere un nuovo pack design?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":803,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/939"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=939"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/939\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":941,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/939\/revisions\/941"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=939"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=939"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=939"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}