Molto\nspesso ci \u00e8 capitato di stimolare i retailer con semplici ma efficaci\nsuggerimenti: perch\u00e9 ad esempio di fianco al pesce non si inserisce un\nespositore con i vini da abbinare (magari con un piccolo sconto) ai diversi\npiatti? Esselunga ha fatto un modesto passo: nessun espositore ma almeno un\ncartello (piccolo) che segnala gli sconti su alcune etichette di vino bianco.<\/p>\n\n\n\n
Per\nil resto encefalogramma piatto. Perch\u00e9 si continua a parlare di innovazione ma in\npratica non si fa nulla, se non riproporre il sampling delle marche nei negozi?\nNella foto un esempio che ho trovato in un ipermercato vicino a Dublino. Non\nsolo un\u2019ottima selezione di vini, un\u2019eccellente esposizione, scaffali arricchiti\ncon indicazioni sulla provenienza e gli abbinamenti delle etichette. Un\u2019intera\nzona del punto vendita \u00e8 dedicata alla promozione che in realt\u00e0 \u00e8 un\u2019area di \u201cengagement\u201d\ndello shopper. <\/p>\n\n\n\n
Certo,\nnulla di speciale, cose viste all\u2019estero da parecchi anni; nulla (o qualche\nsporadico caso) in Italia. La spesa off-line vivr\u00e0 se lo shopper trover\u00e0\npiacevole, interessante, divertente recarsi in uno store fisico. Quindi,\nesperienza e divertimento, non solo sconti e (vera o presunta) qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
La\ndifferenziazione non si giocher\u00e0 solo su prezzi e assortimenti (ridondanti) ma\nsoprattutto sulla piacevolezza. Lo store deve essere portatore di una narrazione\n<\/em><\/strong>possibilmente credibile ed esclusiva per avere successo. Ritorneremo su\nquesto tema. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Molto spesso ci \u00e8 capitato di stimolare i retailer con semplici ma efficaci suggerimenti: perch\u00e9 ad esempio di fianco al pesce non si inserisce un espositore con i vini da… Read More Le opportunit\u00e0 perse (dai retailer italiani) mentre il mondo si muove<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":886,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[87],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/885"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=885"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/885\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":887,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/885\/revisions\/887"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/886"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=885"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=885"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=885"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}