{"id":802,"date":"2018-11-05T16:53:51","date_gmt":"2018-11-05T15:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=802"},"modified":"2018-11-05T16:53:51","modified_gmt":"2018-11-05T15:53:51","slug":"le-ricerche-consumer-indicano-una-percentuale-di-ra-donne-dell80-ma-chi-compra-veramente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2018\/11\/05\/le-ricerche-consumer-indicano-una-percentuale-di-ra-donne-dell80-ma-chi-compra-veramente\/","title":{"rendered":"Le ricerche consumer indicano una percentuale di RA (donne) dell\u201980 %. Ma chi compra veramente?"},"content":{"rendered":"<p>Andiamo subito al nocciolo della questione: Il dato generalmente utilizzato nelle ricerche <strong>consumer<\/strong> riporta una percentuale del 75 % di RA alimentari donna.<\/p>\n<p>Davanti allo scaffale abbiamo rilevato la seguente suddivisione di <strong>shopper<\/strong>, utilizzando i sensori <a href=\"https:\/\/www.dialogica.it\/it\/\">Dialogica<\/a> che monitorano in continuo tutti gli shopper (in modo censuario e non campionario) che segmentano per sesso e fasce d\u2019et\u00e0:<\/p>\n<p><strong>Donne: 49 %<\/strong><\/p>\n<p><strong>Uomini: 51 %<\/strong><\/p>\n<p>Continuiamo: nelle acque minerali (analisi su 4 Ipermercati) la situazione \u00e8 la seguente:<\/p>\n<p><strong>Donne: 39 %<\/strong><\/p>\n<p><strong>Uomini: 61 %<\/strong><\/p>\n<p>Qualcuno dir\u00e0: impossibile! Peccato che se si analizzano i dati si scopre che il 74 % delle vendite \u00e8 fatto da fardelli, il grosso dei quali \u00e8 acquistato il sabato e proprio in questo giorno la presenza dei maschi vola in alto (c\u2019\u00e8 una correlazione pari a 0,78 fra maschi che osservano i prodotti e sell-out dei fardelli).<\/p>\n<p>Vediamo la segmentazione nei succhi di frutta (la mamma compera per il bambino?):<\/p>\n<p><strong>Donne: 47 %<\/strong><\/p>\n<p><strong>Uomini: 53 %<\/strong><\/p>\n<p>Di fatto il marketing delle aziende sta vivendo nel mito delle Signora Maria, la regina incontrastata della casa, la signora che decide le sorti di una marca. E il povero signor Mario? Perch\u00e9 non possiamo accettare che la contaminazione dei generi coinvolga anche chi si reca a fare la spesa? Quante opportunit\u00e0 stiamo tralasciando per colpa di un pregiudizio? Oppure la colpa \u00e8 solo quella di non fare ricerche shopper? Un dato per tutti: in media, sempre dalle nostre rilevazioni, uno shopper decide l\u2019acquisto in 4 secondi (nelle acque in circa 2 secondi: quanto gioca l\u2019equity della marca sulla decisione di acquisto? Esiste una correlazione fra tempi di acquisto e valore della marca? Come si traduce in atti di acquisto?). In questo tempo brevissimo si scarica tutta l\u2019attivit\u00e0 di marketing dell\u2019azienda. Non sarebbe il caso di approfondire questo autentico (e vitale, per le marche) momento della verit\u00e0?<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Andiamo subito al nocciolo della questione: Il dato generalmente utilizzato nelle ricerche consumer riporta una percentuale del 75 % di RA alimentari donna. Davanti allo scaffale abbiamo rilevato la seguente&hellip; <a href=\"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2018\/11\/05\/le-ricerche-consumer-indicano-una-percentuale-di-ra-donne-dell80-ma-chi-compra-veramente\/\" class=\"more-link\">Read More <span class=\"screen-reader-text\">Le ricerche consumer indicano una percentuale di RA (donne) dell\u201980 %. Ma chi compra veramente?<\/span><\/a><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":803,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/802"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=802"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/802\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":809,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/802\/revisions\/809"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}