{"id":748,"date":"2018-06-11T15:51:51","date_gmt":"2018-06-11T13:51:51","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=748"},"modified":"2018-06-11T15:51:51","modified_gmt":"2018-06-11T13:51:51","slug":"una-bella-vetrina-funziona-sempre-e-ovunque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2018\/06\/11\/una-bella-vetrina-funziona-sempre-e-ovunque\/","title":{"rendered":"Una (bella) vetrina funziona sempre e ovunque?"},"content":{"rendered":"<p>Da troppo tempo non parliamo di efficacia delle vetrine: vi propongo un caso interessante. Una nuova vetrina, all\u2019apparenza molto \u201csmart\u201d e sicuramente assai pi\u00f9 costosa della precedente. Vediamo i dati generati con le tecnologie di <a href=\"https:\/\/www.dialogica.it\/\">Dialogica<\/a> e provenienti da due tipologie diverse di negozi:<\/p>\n<ul>\n<li>Store con vetrina direttamente sulla strada<\/li>\n<li>Store con vetrina arretrata<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nel primo caso abbiamo aumenti significativi dell\u2019attrattivit\u00e0 (da un 18 % della vetrina vecchia ad un 37 % della nuova), un aumento importante dell\u2019engagement, pi\u00f9 ingressi in negozio (+ 17 %).<\/p>\n<p>Nel secondo caso i dati sono praticamente piatti, ovvero la nuova vetrina non porta risultati significativi.<\/p>\n<p>Entrambi i cluster di negozi, aggregati secondo la disposizione delle vetrine (su strada o arretrati) sono nelle vie centrali di grandi citt\u00e0 nel Nord e nel Centro Italia.<\/p>\n<p>Alcune domande sorgono spontanee:<\/p>\n<ol>\n<li>La tipologia del negozio, la disposizione delle vetrine, influiscono sul risultato?<\/li>\n<li>Ovvero, lo stesso visual in <em>contesti <\/em>diversi produce differenti risultati?<\/li>\n<li>La location, i flussi di traffico esterni, fanno si che una medesima creativit\u00e0 produca risultati molto diversi?<\/li>\n<\/ol>\n<p>Nella nostra esperienza, ormai decennale, rileviamo la necessit\u00e0 di trattare lo store nella <strong>sua interezza<\/strong>, ovvero cogliendo tutto il percorso dello shopper, dall\u2019esterno del punto vendita fino all\u2019acquisto. Dobbiamo prendere in considerazione <em>tutti gli aspetti che determinano il risultato commerciale<\/em>, dalla location all\u2019 efficacia del visual merchandising, fino a quella dei venditori. Ogni lettura parziale porta a conclusioni incomplete e quindi potenzialmente foriere di errori o sprechi (come nel caso che abbiamo analizzato).<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da troppo tempo non parliamo di efficacia delle vetrine: vi propongo un caso interessante. Una nuova vetrina, all\u2019apparenza molto \u201csmart\u201d e sicuramente assai pi\u00f9 costosa della precedente. Vediamo i dati&hellip; <a href=\"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2018\/06\/11\/una-bella-vetrina-funziona-sempre-e-ovunque\/\" class=\"more-link\">Read More <span class=\"screen-reader-text\">Una (bella) vetrina funziona sempre e ovunque?<\/span><\/a><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":749,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[11],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/748"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=748"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/748\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":750,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/748\/revisions\/750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}