{"id":522,"date":"2017-05-11T12:00:57","date_gmt":"2017-05-11T10:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=522"},"modified":"2017-05-11T10:38:31","modified_gmt":"2017-05-11T08:38:31","slug":"un-tour-unesperienza-ecco-i-numeri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2017\/05\/11\/un-tour-unesperienza-ecco-i-numeri\/","title":{"rendered":"Un tour\u2026 un\u2019esperienza. Ecco i numeri"},"content":{"rendered":"

Un evento rappresenta sempre un\u2019ottima opportunit\u00e0 di visibilit\u00e0 per le aziende e i loro brands, nonch\u00e9 un punto di contatto diretto, e quindi \u201cprivilegiato\u201d, con i loro clienti.<\/p>\n

Nella precedente puntata ci eravamo lasciati con una domanda: \u00e8 possibile calcolare l\u2019effettivo ritorno di un investimento di marketing di questo tipo? Vi avevamo anticipato che \u00e8 possibile per noi raccogliere dati e tradurli in informazioni atte a stabilire la potenzialit\u00e0 di una piazza\/location, a capire quale \u00e8 stata la copertura effettiva e se \u00e8 stato raggiunto il proprio target di interesse.<\/p>\n

Oggi vi raccontiamo un caso che ha visto come protagonista un evento di grande successo.<\/p>\n

Siamo nell\u2019estate\/autunno 2012. Mondadori lancia l\u2019iniziativa del Tour Experience Donna Moderna<\/strong>, con tappa in sei citt\u00e0 italiane. Quattro sono le tappe da noi monitorate: Bari, Napoli, Roma e Brescia.<\/p>\n

Il tour si preannuncia gi\u00e0 come una sfida. L\u2019area da monitorare \u00e8 molto ampia: al suo interno prevede sia spazi dedicati a varie attivit\u00e0 di intrattenimento (cucina, fitness, laboratori, sfilate\u2026), sia corner ceduti come spazi pubblicitari e di vendita effettiva ad aziende sponsor dell\u2019evento. Il cliente ci pone queste domande: quali sono i numeri effettivi del tour? Quale piazza ha reso meglio? Che visibilit\u00e0 ha dato a Donna Moderna e alle aziende sponsor?<\/p>\n

Nel grafico vi riportiamo, per singola tappa, i dati relativi al numero complessivo di visitatori (traffico<\/strong>, ovvero le persone che sono transitate all\u2019esterno della struttura), di chi l\u2019ha osservata (viewers<\/strong>) e di chi \u00e8 effettivamente entrato (ingressi<\/strong>).<\/p>\n

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La tappa di Napoli si impone come \u201cbest performer\u201d<\/strong>. I numeri sono i pi\u00f9 alti. Se tuttavia consideriamo i tassi di conversione, scopriamo che Napoli si posiziona al primo posto solo in termini di numeri assoluti: Brescia infatti registra il tasso di ingresso pi\u00f9 alto<\/strong> (42% contro una media del 27% delle altre piazze<\/strong>), e pure il rapporto fra il suo numero di visitatori e il bacino di popolazione di riferimento \u00e8 il pi\u00f9 elevato (17% contro una media dell\u2019 8%).<\/p>\n

A questi dati integriamo ora un esempio di nostri KPIs che misurano il grado di coinvolgimento dell\u2019audience raggiunta:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Napoli si riposiziona al primo posto per i livelli di Attrattivit\u00e0 (che ricordiamo essere la capacit\u00e0 della struttura di catturare lo sguardo dei visitatori). Roma, che sembrava aver deluso un po\u2019 le aspettative per l\u2019affluenza di visitatori, si aggiudica invece il primato sui livelli di Interesse e Attenzione generati.<\/p>\n

Nel complesso, l\u2019evento ha registrato<\/strong> 205.300 visitatori; 51.000 sono stati i visitatori medi per singola tappa e pi\u00f9 di 10.000 per singolo giorno<\/strong>. Numeri decisamente da favola!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un evento rappresenta sempre un\u2019ottima opportunit\u00e0 di visibilit\u00e0 per le aziende e i loro brands, nonch\u00e9 un punto di contatto diretto, e quindi \u201cprivilegiato\u201d, con i loro clienti. Nella precedente… Read More Un tour\u2026 un\u2019esperienza. Ecco i numeri<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":528,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[14,30,57,23,24],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/522"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=522"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/522\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":531,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/522\/revisions\/531"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/528"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}