{"id":486,"date":"2017-04-26T07:30:02","date_gmt":"2017-04-26T05:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=486"},"modified":"2017-04-21T17:49:10","modified_gmt":"2017-04-21T15:49:10","slug":"leffetto-vetrina-nei-negozi-di-lusso-part-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2017\/04\/26\/leffetto-vetrina-nei-negozi-di-lusso-part-1\/","title":{"rendered":"L\u2019effetto \u201cvetrina\u201d nei negozi di lusso (part 1)"},"content":{"rendered":"

Quanto impatta la vetrina nei negozi dei beni di lusso? Chi viene maggiormente attratto e chi poi effettivamente entra in negozio e acquista?<\/span>
\nIn questa e nella prossima puntata vi proporremo due casi per rispondere a queste domande.<\/p>\n

Primo caso. Risultati del monitoraggio di un negozio con un unico allestimento in vetrina.<\/p>\n

Il 50 % dei passanti osserva la vetrina e vi dedica il 26 % del tempo medio di sosta. Il prodotto esposto \u00e8 rilevante e ingaggia.<\/strong> Gli indici di efficacia sono molto buoni: 59 \u00e8 il valore della Relevance (\u00e8 il nostro indice di interesse) e 0,71 \u00e8 il livello di Engagement (molto vicino all\u2019 1 che \u00e8 il valore massimo di questo indice). L\u2019Engagement \u00e8 un indicatore che esprime la capacit\u00e0 di un prodotto o di una esposizione di coinvolgere e mantenere l\u2019attenzione dei consumatori. Per un approfondimento di queste metriche, vi invitiamo a scaricare il nostro glossario di shopper e trade marketing<\/a>.<\/p>\n

Andiamo avanti con l\u2019analisi. Il 5,4 % dei passanti monitorati entra in negozio<\/strong> (la nostra conversion ratio<\/em>).<\/p>\n

La vetrina \u2013 come vedete dal Grafico – \u00e8 osservata pariteticamente da uomini e donne. Gli indici di Attrattivit\u00e0 (quota di coloro che osservano rispetto ai passanti) sono rispettivamente il 50,1% (per gli uomini) e il 49,7% (per le donne)<\/strong>. I dati cambiano quando si considerano gli ingressi effettivi in negozio: prevalgono \u2013 con il 58 % dei casi – gli ingressi degli uomini.<\/strong><\/p>\n

Il confronto con i dati di vendita (disponibili anch\u2019essi per genere) permette di misurare le relazioni fra l\u2019 \u201ceffetto vetrina\u201d, gli ingressi e gli acquisti suddividendoli per genere.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Concludiamo che le vetrine attirano allo stesso modo l\u2019attenzione di uomini e donne; gli uomini hanno tassi di conversione per\u00f2 pi\u00f9 alti: il 58 % degli ingressi sono di genere maschile, e questi generano il 56 % delle vendite contro il 43% delle donne.<\/strong> Quindi, medesima efficacia della vetrina, ma comportamenti di acquisto molto diversi fra i due target.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quanto impatta la vetrina nei negozi dei beni di lusso? Chi viene maggiormente attratto e chi poi effettivamente entra in negozio e acquista? In questa e nella prossima puntata vi… Read More L\u2019effetto \u201cvetrina\u201d nei negozi di lusso (part 1)<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":489,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[11],"tags":[54,17,19,49,20],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/486"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=486"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":501,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/486\/revisions\/501"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}