{"id":393,"date":"2017-03-07T07:05:56","date_gmt":"2017-03-07T06:05:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=393"},"modified":"2017-03-06T18:03:06","modified_gmt":"2017-03-06T17:03:06","slug":"misurare-pianificare-e-controllare-gli-eventi-e-le-attivita-di-marketing-non-convenzionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2017\/03\/07\/misurare-pianificare-e-controllare-gli-eventi-e-le-attivita-di-marketing-non-convenzionale\/","title":{"rendered":"Misurare, pianificare e controllare gli eventi e le attivit\u00e0 di marketing non convenzionale"},"content":{"rendered":"

Abbiamo misurato con i sistemi di video analytics (se volete approfondire, leggete l\u2019articolo \u201cQuanti shoppers acquistano il mio prodotto?\u201d<\/u><\/a>), quindi in modo oggettivo e neutro, pi\u00f9 di 10 milioni di partecipanti in 150 eventi, 28 citt\u00e0, 12 mercati, 6 canali<\/strong>. Piazze, centri commerciali, fiere, concessionarie auto. Per ogni evento possediamo i contatti lordi, le persone che hanno interagito segmentate per genere e et\u00e0, il tempo di permanenza e di attenzione; non solo, calcoliamo l\u2019attrattivit\u00e0 dell\u2019evento, l\u2019interesse, l\u2019appeal, l\u2019engagement.<\/p>\n

Usiamo i dati per:<\/p>\n

Analizzare le piazze pi\u00f9 potenziali prima di pianificare l\u2019evento.<\/p>\n

Individuare la concentrazione del target di interesse per piazza\/canale\/mercato.<\/p>\n

Calcolare l\u2019attrattivit\u00e0 di un evento per piazza\/canale\/mercato.<\/p>\n

Misurare il ritorno sull\u2019investimento, concentrando il budget nelle aree\/canali\/piazza pi\u00f9 potenziali.<\/p>\n

Misurare i risultati di comunicazione (GRP, costi contatto\u2026) da confrontare con altri media.<\/p>\n

Verificare a consuntivo i risultati, il ROI e confrontarli con il budget.<\/p>\n

In pratica, si interroga un database e si estraggono i dati e i KPIs per ogni singolo evento; questi sono confrontati in automatico con un dato di benchmark.<\/p>\n

Inoltre, calcolando i GRP (per chi non ricorda la formula rimandiamo al nostro glossario) \u00e8 possibile quantificare l\u2019efficacia dell\u2019evento e confrontarlo con altri media.<\/p>\n

Ma scendiamo nella pratica: devo pianificare un tour e ho diverse alternative. Ho un target molto specifico: millenial maschi. Quali sono le piazze pi\u00f9 potenziali?<\/p>\n

Analizziamo l\u2019attrattivit\u00e0 (cio\u00e8 quanto una struttura cattura lo sguardo dei passanti) in alcuni centri:<\/p>\n

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Catania e Bari sono le citt\u00e0 dove, storicamente, gli eventi sul target millenial maschi hanno prodotto i migliori risultati.<\/p>\n

Se consideriamo ora il costo contatto per alcuni centri notiamo che Catania resta ancora sul podio, seguita da Torino, Genova,\u00a0 Napoli.<\/p>\n

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Quindi, pi\u00f9 efficacia (ci si concentra dove si ottengono i maggiori contatti\/risultati) e efficienza (ci si concentra dove il ritorno sull\u2019investimento \u00e8 maggiore). In pratica,\u00a0 budget allocato meglio e pi\u00f9 ritorni sull\u2019investimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Abbiamo misurato con i sistemi di video analytics (se volete approfondire, leggete l\u2019articolo \u201cQuanti shoppers acquistano il mio prodotto?\u201d), quindi in modo oggettivo e neutro, pi\u00f9 di 10 milioni di… Read More Misurare, pianificare e controllare gli eventi e le attivit\u00e0 di marketing non convenzionale<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[26,27,23,28,25,24],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=393"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":404,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393\/revisions\/404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}