Nel nostro lavoro, siamo spesso chiamati a valutare le performance di un negozio, sotto diversi aspetti: esposizione, scelta dell\u2019assortimento, personale di vendita, location del negozio, che ci raccontano le sue \u201cpotenzialit\u00e0\u201d. Un fattore chiave nell\u2019attirare i passanti ed indurli ad entrare in esso \u00e8 sicuramente rappresentato dalle vetrine.<\/p>\n
Le vetrine sono un po\u2019 il \u201cbiglietto da visita\u201d, devono saper catturare l\u2019attenzione del passante, accendere la sua curiosit\u00e0 e indurlo ad entrare. <\/strong>E\u2019 il primo decisivo step che pu\u00f2 trasformare un cliente potenziale in uno effettivo. La vetrina ha quindi un ruolo fondamentale e, per questo, \u00e8 uno dei primi elementi che andiamo a monitorare.<\/p>\n Il caso che vi proponiamo \u00e8 interessante perch\u00e9 pone a confronto due vetrine, con Brand molto noti. La prima con una esposizione di prodotto arricchita da un video, la seconda (che espone un brand con awareness<\/em> assai pi\u00f9 elevata) \u00e8 caratterizzata da una tradizionale ambientazione in cartotecnica. Ecco i dati.<\/p>\n La vetrina con video evidenzia un Attraction index<\/em><\/strong> (Percentuale di coloro che hanno guardato, a prescindere dalla durata, rispetto a coloro che sono passati) del 14 %, contro l\u201911 % di quella senza video, ma con brand pi\u00f9 noto.<\/strong> I viewer della vetrina con video sono stati superiori del 15 % rispetto a quelli della vetrina senza video. <\/strong>L\u2019analisi \u00e8 stata fatta nelle settimane precedenti e successive alla festa della Mamma (Maggio).<\/p>\n La vetrina con video, specialmente nei primi giorni (effetto novit\u00e0?) produce risultati migliori. All\u2019avvicinarsi della festa della Mamma, cio\u00e8 quando lo Shopper ricerca un regalo, la situazione si inverte: la vetrina senza video, ma di un prodotto con awareness <\/em>molto maggiore, supera la vetrina con video. Ci\u00f2 accade solo nei giorni attorno alla festa, quindi quando dovrebbe scattare l\u2019acquisto per il regalo. Non abbiamo altri elementi per trarre conclusioni, che potrebbero sembrare affrettate. Potrebbe per\u00f2 essere plausibile che il prodotto a pi\u00f9 alta awareness <\/em>(e equity<\/em>) sia pi\u00f9 ricercato nel momento in cui sorge l\u2019intenzione di acquisto.<\/p>\n Ma \u00e8 poi il maggior appeal generato dalla vetrina animata con video a sostenere pi\u00f9 a lungo i risultati migliori!<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nel nostro lavoro, siamo spesso chiamati a valutare le performance di un negozio, sotto diversi aspetti: esposizione, scelta dell\u2019assortimento, personale di vendita, location del negozio, che ci raccontano le sue… Read More Effetto vetrina e brand awareness: quanto impatta il Digital signage?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":391,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false},"categories":[11],"tags":[22,21,19,20],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/390"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=390"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":392,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/390\/revisions\/392"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}