{"id":1196,"date":"2021-11-02T16:07:54","date_gmt":"2021-11-02T15:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=1196"},"modified":"2021-11-02T16:07:55","modified_gmt":"2021-11-02T15:07:55","slug":"il-consumatore-a-natale-ci-dira-come-sara-il-2022-approfittiamone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2021\/11\/02\/il-consumatore-a-natale-ci-dira-come-sara-il-2022-approfittiamone\/","title":{"rendered":"Il consumatore a Natale ci dir\u00e0 come sar\u00e0 il 2022: approfittiamone"},"content":{"rendered":"\n<p>Il prossimo Natale sar\u00e0 diverso. Non solo per l\u2019allentamento della pandemia, per la crescita inaspettata dell\u2019economia e dei consumi. Sar\u00e0 anche un \u201claboratorio\u201d per capire come saranno, e come eventualmente cambieranno, i consumi negli anni di ripresa post Covid.<\/p>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 un Natale ordinario, ma straordinario. Dai comportamenti di acquisto dei consumatori potremo trarre la linfa per pianificare le strategie e le azioni per l\u2019anno a venire. Molti mercati stanno ancora godendo dell\u2019onda lunga post Covid, altri vivono dinamiche molto contrastate. Perch\u00e9? Per quanto tempo?<\/p>\n\n\n\n<p>Per facilitare la pianificazione e l\u2019execution dei piani 2022 proponiamo un osservatorio in punti vendita reali per capire:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>L\u2019interesse dei consumatori per le categorie e i prodotti (anche con confronto, ove possibile, con dati pre Covid).<\/li><li>La loro propensione all\u2019acquisto, il vero effetto di volantini (cartacei e digitali) e promozioni.<\/li><li>La scelta dei prodotti davanti allo scaffale: quali si considerano e quali si scartano (ove possibile con benchmark pre Covid).<\/li><li>Quali prodotti sono preferiti, cio\u00e8 osservati, toccati, comprati, dagli shopper (ove possibile con benchmark pre Covid). Questo dato \u00e8 della massima importanza perch\u00e9 permette di misurare il vero \u201cattaccamento\u201d ad una marca rispetto ai competitors e quali cambiamenti abbia portato la pandemia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Sar\u00e0 anche possibile misurare, testare, provare, modalit\u00e0 di esposizione e, pi\u00f9 in generale, di presentazione dei prodotti: facciamo qualche esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Qual \u00e8 la posizione pi\u00f9 efficace a scaffale per il mio prodotto? (Non sempre \u00e8 quello che si pensa\u2026).<\/li><li>Quanti facing rendono il mio prodotto visibile, e quanto la visibilit\u00e0 impatta sul venduto?<\/li><li>L\u2019investimento per i FB ha un vero ritorno? Ovvero, in FB vendo molto di pi\u00f9, ma quanto cannibalizzo le vendite a scaffale?<\/li><li>Quanto \u00e8 percepita e gradita dai consumatori una svolta (un prodotto, una confezione) green? Possiamo inserire i prodotti direttamente a scaffale e misurare attenzione visiva, interesse, acquisto, cannibalizzazioni etc.<\/li><li>Altri strumenti, cravatte, espositori, sono davvero attrattori di attenzione per la mia marca? Quanto aiutano il sell-out?<\/li><li>La creativit\u00e0, e in generale tutta l\u2019attivit\u00e0 di comunicazione in store, quanto impattano sull\u2019attenzione e sul sell-out?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Queste ed altre possibilit\u00e0 sono offerte alle marche: <strong>dalla fine del mese di novembre saremo in veri punti vendita con le nostre tecnologie per dare alle marche risposte concrete e facilmente implementabili.<\/strong><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il prossimo Natale sar\u00e0 diverso. Non solo per l\u2019allentamento della pandemia, per la crescita inaspettata dell\u2019economia e dei consumi. 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