{"id":1188,"date":"2021-09-30T10:48:35","date_gmt":"2021-09-30T08:48:35","guid":{"rendered":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/?p=1188"},"modified":"2021-09-30T10:48:37","modified_gmt":"2021-09-30T08:48:37","slug":"sprecare-opportunita-i-fuori-banco-che-non-producono-valore-il-caso-del-caffe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2021\/09\/30\/sprecare-opportunita-i-fuori-banco-che-non-producono-valore-il-caso-del-caffe\/","title":{"rendered":"Sprecare opportunit\u00e0: i Fuori banco che non producono valore: il caso del caff\u00e8"},"content":{"rendered":"\n<p>Insieme a Immediando abbiamo concluso una verifica delle tipologie di FB della categoria Caff\u00e8 (Display cartone\/legno, Testate di gondola, Cravatte\u2026) e la loro posizione all\u2019interno di Super e Ipermercati.<\/p>\n\n\n\n<p>Abbiamo poi correlato i dati di posizione con il nostro database che riporta analisi di efficacia della posizione misurando il numero di consumatori che hanno guardato i diversi display e il fatturato specifico che gli stessi hanno generato.<\/p>\n\n\n\n<p>Abbiamo prodotto una mappa di efficacia (sotto un estratto):<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"615\" src=\"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Immediando1-1024x615.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1189\" srcset=\"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Immediando1-1024x615.png 1024w, https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Immediando1-300x180.png 300w, https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Immediando1-768x461.png 768w, https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Immediando1-1536x922.png 1536w, https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Immediando1.png 1652w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>L\u2019analisi ha evidenziato che circa il 30 % delle posizioni\/tipologie produceva risultati (interesse degli shopper + sell-out) decisamente inferiori alla media.<\/p>\n\n\n\n<p>In pratica, una fetta consistente di opportunit\u00e0 perdute.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Le azioni da intraprendere per migliorare i risultati<\/u><\/strong>: misurare i risultati delle tipologie di display di una specifica marca (il valore della marca \u00e8 direttamente proporzionale a quanto un display attrae i consumatori) in diversi store format scindendo l\u2019effetto creativit\u00e0, tipologia di display e posizione. In questo modo si negoziano le posizioni, conoscendone l\u2019efficacia, si controlla l\u2019effettiva presenza in store e si conosce il vero ROI dei FB.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Insieme a Immediando abbiamo concluso una verifica delle tipologie di FB della categoria Caff\u00e8 (Display cartone\/legno, Testate di gondola, Cravatte\u2026) e la loro posizione all\u2019interno di Super e Ipermercati. Abbiamo&hellip; <a href=\"https:\/\/dialogica.it\/blog\/2021\/09\/30\/sprecare-opportunita-i-fuori-banco-che-non-producono-valore-il-caso-del-caffe\/\" class=\"more-link\">Read More <span class=\"screen-reader-text\">Sprecare opportunit\u00e0: i Fuori banco che non producono valore: il caso del caff\u00e8<\/span><\/a><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1190,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1188"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1188"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1188\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1191,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1188\/revisions\/1191"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}