La comunicazione serve a vendere di pi\u00f9. Il punto vendita \u00e8 un vero e proprio media. Affermazioni vere e condivisibili al punto tale da far aumentare gli investimenti in comunicazione nei punti vendita anno dopo anno.<\/p>\n\n\n\n
Ci\u00f2 che \u00e9 evidente, alcune volte pu\u00f2 essere oscuro, intendendo con ci\u00f2 che a volte dei fenomeni sono difficili da misurare.<\/p>\n\n\n\n
Quantificare l\u2019efficacia della comunicazione in-store sul valore della marca \u00e8 per\u00f2 fondamentale. Checch\u00e9 se ne dica in Azienda, il compito della comunicazione, oltre ad stimolare l\u2019acquisto, \u00e8 soprattutto (se si vuol lavorare per costruire marche e non prodotti effimeri) costruire valore duraturo (quindi economicamente sostenibile) per la marca.<\/p>\n\n\n\n
Come al solito vediamo un caso. Attivit\u00e0 in store di sicuro impatto: l\u2019attenzione alla comunicazione, misurata con i sensori di Dialogica su 13.800 shopper intercettati direttamente negli store, ha un incremento di 10 punti percentuali rispetto ad altre posizioni misurate e con comunicazione \u201cbasica\u201d.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019equity della marca, rispetto al principale competitor, cresce di 3 punti.<\/p>\n\n\n\n
Quindi la buona comunicazione attira gli shopper e aumenta il valore della marca, proprio nel momento dell\u2019acquisto. Pertanto \u00e8 vitale verificare l\u2019efficacia di espositori, scaffali, display, ma anche di cartelli, campagne tv in store per migliorare i risultati futuri.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La comunicazione serve a vendere di pi\u00f9. Il punto vendita \u00e8 un vero e proprio media. Affermazioni vere e condivisibili al punto tale da far aumentare gli investimenti in comunicazione… Read More La comunicazione in store pu\u00f2 avere effetti sull\u2019equity della marca? Si? Come?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1154,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1153"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1155,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153\/revisions\/1155"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}