Questo \u00e8 l\u2019anno dell\u2019efficacia e\ndell\u2019efficienza. Dobbiamo sviluppare azioni che portino risultati (efficacia) con\nil minor investimento possibile (efficienza). Insomma, l\u2019anno del miglioramento.\n<\/p>\n\n\n\n
Da dove partire? Dallo shopper,\novviamente. Nella trattativa con i retailer per i rinnovi contrattuali\ninvitiamo lo shopper, vediamo chi \u00e8, come si muove nel punto vendita, cosa lo\nstimola, lo attrae, lo invita a valutare i prodotti e magari a comprarli.<\/p>\n\n\n\n
Dobbiamo avere delle indicazioni,\novviamente in media e per macro categorie (Alimentare, Beverage, Pulizia casa\u2026)\nsu cosa funziona davvero: ad esempio, un display promo, una testata, un Cooler,\nin che zona del punto vendita ha maggiori probabilit\u00e0 di essere visto? In\npratica, dobbiamo sapere le zone calde e fredde dei PdV, avere delle\nindicazioni su quanto una esposizione attrae gli shopper: se lo shopper non\nvede i prodotti sicuramente non li comprer\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Capiamo poi quali possono essere\ni driver espositivi \u201cforti\u201d: la posizione? Il numero di facing? La rilevanza\ndella marca?<\/p>\n\n\n\n
Analizziamo casi di successo e\ninsuccesso.<\/p>\n\n\n\n
Misuriamo l\u2019effetto comunicativo\nsul punto vendita: quanta pressione comunicativa produce una testata di\ngondola? Quanta uno scaffale? Un Cooler? Un\u2019avancassa?<\/p>\n\n\n\n
Negli anni abbiamo raccolto dati\nsu pi\u00f9 di 28 milioni di shopper nei punti vendita: di questi ne abbiamo seguiti\npi\u00f9 di 17 milioni davanti agli scaffali e nei fuori banco.<\/p>\n\n\n\n
Sappiamo quanti sono transitati\ndavanti ai prodotti, ai display fuori banco, alle testate, ai cooler, alle\navancasse (anche self). Di tutte le postazioni conosciamo l\u2019attrattivit\u00e0,\novvero quanto attirano gli shopper, quanti li guardano.<\/p>\n\n\n\n
Possiamo fornire un ranking delle\nposizioni per efficacia. I dati possono fornire importantissimi insight da sfruttare\nnella trattativa per il rinnovo, per ottimizzare la presenza in store e gli\ninvestimenti. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Questo \u00e8 l\u2019anno dell\u2019efficacia e dell\u2019efficienza. Dobbiamo sviluppare azioni che portino risultati (efficacia) con il minor investimento possibile (efficienza). Insomma, l\u2019anno del miglioramento. Da dove partire? Dallo shopper, ovviamente. Nella… Read More Tempo di rinnovi: vogliamo misurare cosa funziona davvero?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1052,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1053"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1053"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1054,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1053\/revisions\/1054"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dialogica.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}